Plus de la moitié des influenceurs d’Instagram «se livrent à des fraudes» |  Commercialisation

Plus de la moitié des influenceurs d’Instagram «se livrent à des fraudes» | Commercialisation

avril 23, 2021 0 Par Samira Boucheki


Plus de la moitié (55%) des influenceurs Instagram ont été impliqués dans une forme de fraude et de falsification sur les réseaux sociaux en 2020, malgré une baisse de huit points de pourcentage par rapport à 2019. Une nouvelle étude de HypeAuditor a également révélé que 45% des comptes Instagram étaient faux.

Les méga-influenceurs et les célébrités d’Instagram – ceux qui comptent plus d’un million d’abonnés – étaient les pires coupables, les deux tiers (66%) de ces comptes se livrant à une forme d’activité frauduleuse.

Les nano-influenceurs – ceux comptant de 1 000 à 5 000 abonnés – avaient la plus faible proportion de fraudes, survenant dans 42% des comptes.

Les tactiques les plus couramment utilisées comprenaient l’achat d’adeptes, de likes et de commentaires à partir de fermes de clics, l’achat de vues d’histoires et l’engagement avec des modules de commentaires, où un groupe d’utilisateurs d’Instagram se réunissait et interagissait systématiquement avec les publications de l’autre.

Dans certains cas, les influenceurs peuvent se livrer à de la falsification sans s’en rendre compte. HyperAuditor estime que seulement 55% des comptes Instagram sont détenus par de vraies personnes.

Malgré la forte prévalence de la fraude et de la falsification, le rapport prédit que le marché des influenceurs Instagram augmentera de 15% cette année pour atteindre une capitalisation boursière de 5,87 milliards de dollars.

Le rapport a révélé que pour chaque dollar dépensé par les annonceurs sur les publications d’influenceurs Instagram, ils reçoivent 4,87 $ de valeur médiatique gagnée, tandis que 62% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir constaté une augmentation des ventes en travaillant avec des influenceurs des médias sociaux.

L’étude a également fourni des informations sur les données démographiques de l’audience. Il a révélé que 81% de l’audience mondiale d’Instagram était âgée de 34 ans et moins, dont 43% avaient entre 25 et 34 ans.

L’étude a analysé plus de 12 millions de comptes Instagram, 4,5 millions de chaînes YouTube et 5,2 millions de comptes TikTok.

TikTok a enregistré la plus forte croissance: sa base d’utilisateurs actifs a augmenté de 60% à 800 millions, ce qui comble l’écart sur Instagram (1,8 milliard d’utilisateurs actifs après une croissance de 12%), mais bien derrière YouTube, qui compte environ deux milliards d’utilisateurs actifs.

Plus de la moitié des utilisateurs de TikTok (69%) ont moins de 24 ans, avec 39% entre 18 et 24 ans, tandis que 41% des créateurs de TikTok sont des nano-influenceurs avec 1 000 à 5 000 abonnés.

Sur YouTube, 66% des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans.

La pandémie de coronavirus a donné aux marques de nouvelles opportunités de travailler avec des influenceurs à mesure que davantage de contenu en ligne est consommé.

Les médias sociaux sont également devenus un espace important pour l’activisme, les influenceurs adaptant leur contenu pour lutter contre le racisme conformément à des mouvements tels que Black Lives Matter.

Cependant, le rapport a révélé un pic dans la honte en ligne des influenceurs qui ont été surpris en train de bafouer les règles de verrouillage dans les publications. Un cas particulier concernait des influenceurs en vacances à Dubaï (Chloe Ferry photographiée avec des amis, ci-dessous) alors que le reste du pays respectait les règles de verrouillage du Royaume-Uni.

«La pandémie mondiale a offert des opportunités sans précédent de collaboration avec des influenceurs, [with influencers] qui ont uniquement tiré parti de leurs plates-formes pour sensibiliser à la justice sociale et aux campagnes politiques, et notre nouveau rapport révèle que, qu’ils aient conduit ces conversations ou les contournent, seuls les influenceurs les plus avisés savaient comment les monétiser efficacement », a déclaré le PDG et co-fondateur de HypeAuditor, Alex Dit Frolov.

(Cet article a été publié pour la première fois sur PRWeek.com)